Poizon: 27% кроссовок известных брендов с российских маркетплейсов оказались подделками

Китайский маркетплейс Poizon, в июне вышедший на российский рынок, счел подделкой 27,3% вещей известных брендов, закупленных на российских электронных площадках для проверки. Данными проверки компания поделилась с Shopper’s.

В первой половине 2025 г. Poizon закупил 11 725 кроссовок и предметов одежды Nike, New Balance, Jordan, Adidas Originals, Adidas, Asics, Puma, Balenciaga, Reebok и Vans. Товар проверяли два специалиста по аутентификации и также его исследовали в собственной лаборатории компании ДЭВУ (Poizon). «Использовался структурный анализ с помощью микроскопов высокого разрешения, спектрометров, систем сканирования материалов и другого оборудования», — рассказал представитель Poizon.

Названия площадок, на которых закупались товары, Poizon не раскрывает. Компания ставила целью подчеркнуть системную проблему рынка, пояснил ее представитель. Из исследуемых образцов кроссовок 84,1% были с целостной упаковкой и QR-кодами маркировки, свыше половины отличались от цен официальных сайтов брендов менее чем на 40%. По мнению Poizon, это означает, что технологии производства контрафактной продукции становятся все более изощренными. «Если раньше контрафактные товары изготавливались по принципу «дешево и плохо», то сейчас их внешне сложно отличить от оригинала, — отмечает представитель компании — Способность подделок маскироваться под оригиналы стремительно эволюционирует и описания товара на странице или слишком низкой цены недостаточно, чтобы определить подлинный ли это товар».